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好萊塢“老字號”遭商標侵權,在華維權獲“頂格判賠”!

《亂世佳人》電影史上最出色的影片之一;《007系列》經久不衰的銀幕經典;《貓和老鼠》不朽的卡通形象;推出了奧斯卡獎;成立美國電影藝術與科學學院......這么多的成就,都來自于好萊塢五大電影公司之一的米高梅(MGM)。



米高梅名聲在外,卻還是有人冒著風險侵權,這不觸霉頭了!深圳市米高梅影業有限公司在未經授權的情況下,以“米高梅”、“MGM”以及相關雄獅標識于中國各地授權第三方開辦米高梅影院。該行為被米高梅電影公司、米高梅公司發現后,將深圳米高梅公司起訴至法院。

近日,上海浦東法院對這一侵權案作出一審判決。

好萊塢“老字號”遭遇侵權

1924年,由三家公司合并后形成名為“METRO-GOLDWYN-MAYER”的新公司,即米高梅集團,簡稱“MGM”。作為世界上歷史最悠久的電影制片集團之一,米高梅集團因向全球觀眾開發、投資、制作和發行優質的視聽內容而獲得了極高的知名度,其使用的雄獅標識從成立起就一直與米高梅品牌緊密聯系。

米高梅電影公司是米高梅集團旗下公司,也是米高梅公司的母公司,是美國領先的娛樂公司。米高梅公司還享有“米高梅”、“MGM”等注冊商標專用權。



兩原告發現,深圳米高梅公司為攀附宣傳,在與兩原告及米高梅集團全無關聯的情況下,惡意將企業字號變更為“米高梅”,并以“米高梅”、“MGM”以及相關雄獅標識于中國各地授權第三方開辦米高梅影院,在影院裝潢、會員卡、電影票、海報等使用了侵害兩原告權利的“米高梅”、“MGM”及雄獅圖案。

此外,被告還注冊、使用相關域名網站用于宣傳、開拓影院加盟業務,且在宣傳中假借米高梅集團商譽實施了相關的虛假宣傳行為。被告為全面模仿原告,還申請或者注冊了多個與米高梅公司注冊商標相同或者近似的商標。

兩原告在兩起訴訟中分別認為,被告的相關行為構成不正當競爭、商標侵權,需賠償原告經濟損失及維權合理開支各300萬元,共計600萬元。

法院:賠償金額予以全額支持

上海浦東法院經審理后認為,“米高梅”字號、“METRO-GOLDWYN-MAYER”英文字號以及“MGM”英文企業名稱簡稱經過米高梅集團及兩原告長時間的持續使用和廣泛宣傳,在娛樂業領域特別是在電影業內具有很高知名度,為相關公眾所知悉,屬于有一定影響的企業名稱。

被告在沒有任何授權及關聯關系的情況下使用“米高梅”字號及“METRO GOLDWYN MAYER”“METRO-GOLDWYN-MAYER”標識,并注冊、使用mgmchn.cn、mgmchn.com域名,從事授權加盟、開辦米高梅影城項目等行為,足以引人誤認為其與米高梅集團及兩原告間存在特定聯系,產生混淆,構成不正當競爭。



同時,被告在其網站、微博、微信公眾號及辦公場所的裝潢、懸掛證書、發放的副券、名片及宣傳冊中,明示或暗示其與米高梅集團及兩原告存在授權許可或其他特定關系。但事實上,深圳米高梅公司與兩原告及米高梅集團毫無關聯。上述行為足以欺騙、誤導消費者,已構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

在米高梅公司享有“米高梅”、“MGM”等注冊商標專用權的情況下,深圳米高梅集團在同一種服務上使用與原告注冊商標相同的商標,且將“米高梅”作為企業字號在相同服務上突出使用,容易使相關公眾產生誤認,屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

關于兩起案件的賠償數額,由于原告因侵權所遭受的損失、被告因侵權所獲得的利益均難以確定,法院綜合考慮原告知名度較高、被告侵權惡意明顯、侵權行為持續時間長、影響范圍廣等因素,認定原告訴請金額并無不當,遂予以全額支持。

最終,上海浦東法院經審理后對本案作出一審判決,叫停深圳米高梅公司的一切侵權行為,并分別賠償兩位原告各300萬元的經濟損失及維權合理開支。

跨國商標糾紛如何破解?

隨著經濟全球化以及知識產權經濟的發展,有關商標權的糾紛也越來越多,跨國糾紛也紛沓而來。目前,不少的國內企業已開始重視國際商標的布局,但是仍需要注意:第一,無論進入哪一國,應提前規劃其商標的全方位保護,盡早注冊是關鍵;第二,企業的發展并非一成不變,特別是相關聯的類別,一定要盡快申請注冊,以免被人打擦邊球;第三,圍繞品牌、商品服務經營在洽談、使用過程中,證據均要合理的保存,以應對可能產生的糾紛。

在全球競爭愈發激烈的環境中,知識產權已然成為企業核心競爭力之一,所以企業在“走出去”,進入國際市場的時候,一定要謹記,提前進行全球商標保護,防范商標被“搶注”的情況發生。


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