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百度、阿里、蘇寧……你熟悉的巨頭商標都遭遇駁回

阿里巴巴注冊了整個“動物園” 獨獨難在了“閑魚”

從商標方面來看,阿里巴巴也是當之無愧的大佬,最近的商標注冊申請就達近萬條。“天貓”“螞蟻金服”“菜鳥”“飛豬”“蝦米音樂”“閑魚”“馬云”等,堪稱囊括了整座動物園。其中,僅“閑魚”相關商標共計就有33件。

不過,商標申請量大,并非意味著其注冊成功率高。2017年,阿里巴巴將“閑魚”申請在24類的商標,被商標局駁回,理由是,在阿里巴巴申請該商標前2個月,已有一家紡織公司將“閑魚”商標申請注冊在同一類別。


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盡管隨后阿里巴巴提出復審,但由于申請商標與引證商標的文字構成相同,二者已構成近似商標。申請商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品與引證商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品屬于同一種或類似商品。因此,申請商標與引證商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。近日,阿里巴巴申請商標在復審商品上的注冊申請再度被駁回。

當前,閑置經濟已在家用電器、服裝服飾、電腦數碼、圖書音像、美容化妝、母嬰用品等各個領域“生根發芽”。根據商務部的規劃,2020年中國社會消費品零售總額將達到48萬億,連年攀升的消費數據背后,也對應著大量的閑置物品資源,二手交易的供給將迎來大爆發。有第三方機構預測,到2020年,中國將產生價值超過30萬億的潛在存量閑置商品,其中如果有5%的商品最終以平均3折成交,至少是一個5000億元的龐大市場。

據調查顯示,中國消費者每年的奢侈品消費額超過5000億元,占據了全球 1/3的奢侈品市場份額。不僅如此,中國閑置奢侈品市場規模在近幾年也呈現著階梯式跨越,2016年國內閑置奢侈品交易規模達400億,2017年則達到800億,并且每年以40%的速度快速增長。3C領域的消費迭代也正在加快。以手機為例,據統計,目前我國居民手機更換周期已經從18個月縮短至15個月,消費者兩年內更換手機的比例達到了44.34%,有超過83%的用戶家中囤積著2臺及以上的廢舊手機。2017年,國內手機市場出貨量僅為4.59億部,同比下降4%。智能手機結束出貨高速增長期,正式進入存量時代。隨著部分單品供給和消費飽和之后,二手交易迎來拐點。

據中國電子商務研究中心的數據,在趕集網,每天有幾十萬條與二手物品交易相關的帖子發布,而且該數據正以年均50%的速度增長。2017年,轉轉用戶成交單量突破5698萬單,成交金額總額突破210.64億元,相比去年增長約200%。閑魚GMV已破千億大關,累計超過11億人次在閑魚發布、分享閑置用品。

觀點

商標保護應“快半拍” 否則易丟掉商機

對此,知識產權專家表示,眼見雖然只是一場商標侵權之爭,背后卻是產品營銷之爭,更是企業的市場戰略之爭。

該專家透露,一旦商標被搶注,有的因此出口受到限制,有的則推遲了上市時間,有的不得不更名重新注冊其他商標,創辦商標的“李逵”很可能被搶注商標的“李鬼”告以侵權,不但要付給“李鬼”侵權費,還可能會被趕出當地市場。“這么多搶注的案例,真正成功搶回的僅占少數,即使搶回來了,入市的風口已經不再了,白白痛失商機。”

“商標保護還應‘快半拍’。”該專家說,一、使用一個品牌前,應提早注冊商標,以避免被他人惡意搶注,造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果;二、應對商號、圖案進行有意識的保護,盡量注冊商標,尤其是在主營業務類別;三、應注意收集保留能證明自己商號使用、知名度的資料,如圖片、新聞報道等。

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